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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain今天（5 月 8 日星期三）舉辦了 2024 年永續發展日活動，由 Adevinta 贊助。在此期間，發布了《 2024 年永續數位廣告指南》的更新，該專案由 IAB 西班牙永續發展委員會領導，由不同的市場代理商組成。
正如IAB 西班牙向媒體發送的聲明中列出的，這些機構是：Adevinta (Alberto Martín)、Clear Channel (Juan Carlos Osorio)、GroupM (來自葡萄牙的Rocío Coello)、Hamelin Agency (Marisa Oliver)、Havas (Miguel Díaz) 、Mut（卡洛斯·莫雷諾·德巴雷達）、Normal（克里斯蒂娜·迪亞戈）、Publiespaña（坎德拉·加西亞和埃琳娜·加西亞）、Tappx（大衛·拉霍茲）和Tribaldata（埃里克）哈格布洛姆）。
該指南的第一版於 2023 年 3 月發布，其中包括減少廣告活動排放的建議。此次更新版本的推出“旨在幫助數位廣告生態系統價值鏈中的所有參與者了解他們的業務活動在多大程度上導致了二氧化碳排放。”
在此消息發布後，我們向您推薦有關 IAB 西班牙公司董事會合併的消息，將Vicky Ducournau納入代表 Havas Media Network 的董事會。
IAB 西班牙永續數位廣告指南 2024 年的結論
因為「了解數位廣告活動對二氧化碳排放量的貢獻程度是設定目標、控制目標並隨後減少目標的第一步。該建議涉及數位廣告生態系統價值鏈中的所有參與者。 《2024 年永續數位廣告指南》“展示了互聯網和雲端如何排放所謂的無形廢物。”
例如，據估計，全世界的資料儲存量相當於五個核電廠 學生資料庫 產生的能量。同樣，指南也提到了其他等效項：
一封 1 MB 的電子郵件在其生命週期內會排放 20 克二氧化碳 = 燈亮 25 分鐘。
一個 1 GB 郵箱在其生命週期內排放的二氧化碳量與烤箱運行 10 小時相同。
如何限制自己以及廣告作品製作過程中的排放
第一步是收集與公司環境績效相關的活動數據，並快速做出決策以影響減排。隨後，可以輕鬆建立 KPI，幫助評估公司的績效、追蹤與前幾年相比的進展、了解排放量最高的位置並提出減少排放量的行動。通常，60% 的排放來自交通、商務旅行（尤其是航班），40% 來自辦公室的能源消耗。
正如IAB 2024 年西班牙可持續數位廣告
指南所解釋的那樣，數位生態系統中的所有參與者- 無論是廣 KISS：高效率、乾淨的書寫方法 告商、廣告代理、製作公司、後期製作公司還是該領域的其他常見供應商- 為第三方廣告製作或委託製作作品的，都可以產生碳排放量密集的生產過程。
該協會引用的一份AdGreen報告顯示，2023年上半年，在審查的446個項目中，已完成的生產項目的平均排放量為6.1噸CO2e，與該活動本身的分佈平均排放量相似。產生排放的主要活動是旅行和交通，佔生產排放量的 75%，以及能源和燃料發電生產空間，佔排放量的 13%。
控制媒體規劃和購買排放的建議
隨著新聞稿的繼續，平均每次展示都會產生一克二氧化碳，然而，各 銷售艾 種媒體對環境的影響並不公平，而且活動規劃的組合和重量可能會產生很大的差異。從這個意義上說，《指南》為生態系統中的每個參與者提出了一些建議：