根據西班牙 IAB 的“2024 年社交網絡研究”,86% 的西班牙互聯網用戶(3050 萬)使用社交網絡

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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain於今天(5 月 22 日星期三)發布了其2024 年社交網路研究第 15 版,該研究由 Epsilon Technologies 贊助並與 Elogia 合作準備。

該研究自 2009 年起每年發布一次,已成為該行業的參考,分析了社交網路滲透率的演變、用戶概況、廣告飽和度、與品牌的聯繫等方面。

正如IAB Spain和 Epsilon Technologies 在一份新聞稿中所報導的那樣,該研究得出的結論是,12 歲至 74 歲的西班牙互聯網用戶中有 86% 使用社交網絡,佔西班牙總人口的 3050 萬。 «因此,它的滲透率保持穩定。女性的滲透率較高(女性為 89%,男性為 83%),尤其是 18 至 24 歲的年輕人 (94%) 和 35 至 44 歲的成年人 (91%)。

此外,“研究表明,只有 8% 的非社交網路用戶表示他們打算在明年註冊社交網絡,而不使用任何社交網路的主要障礙是缺乏興趣。”

IAB 2024 年西班牙社會網絡研究的更多結論

知識、使用和評估
IAB 2024 年西班牙社群網路研究也得出結論,WhatsApp 正在成長,仍然是用戶 求職者資料庫 最多的社群網絡,其次是 YouTube、Instagram 和 Facebook,後者從第二位跌至第四位。與 2023 年相比,YouTube 和 TikTok(一年內從第八位升至第五位)是用戶數量不斷增長的其他網路。

此外,WhatsApp、YouTube 和 TikTok 是與 2023 年相比成長最多的社群網路:它們增加了自發性知識(分別為 +8pp、+4pp 和 +3pp)和建議知識(+4pp、+6pp 和 +2pp,分別)。值得注意的是,WhatsApp、YouTube、Spotify 和 TikTok 仍然是用戶評價最高的社群網路。

特殊數據

社交網路的頻率和使用

2024 年,社群媒體平均使用量達到七年來的最高水平,用戶平均與 4.9 個平台互動。社群網路的使用強度其實與上一版本的研究相同:1 小時 08 分鐘(2023 年為 1 小時 07 分鐘)。 Spotify,其次是 TikTok、WhatsApp、YouTube 和 Twitch,是我們花 內容行銷,今日課程 時間最多的社群網路。新聞稿繼續說道,18 歲至 24 歲之間的用戶是上網時間最長的用戶。

根據 IAB 與 Elogia 進行的西班牙2024 年社交網絡研究分析,用戶最關注的帳戶是最接近環境的帳戶(95%),其次是影響者(49%) 和品牌(48%,與2023 年相比增加了+ 5 個百分點)並返回到 2022 年的水平)。 18 歲至 24 歲之間的年輕人是使用社交網路最多的群體,儘管他們對社交網路的偏好會根據年齡而變化。 25歲以下的人更喜歡TikTok,而年齡較大的人則選擇Instagram和YouTube。

品牌、廣告和影響者
研究還表明,社交網路上的品牌關注度略有增加。 48% 的用戶宣稱他們 銷售艾 在社群網路上關注某個商業品牌或是其粉絲(2023 年為 43%)。根據這項研究,「娛樂、文化和媒體」以及「旅行、運輸和旅遊」行業仍然是最受關注的行業。

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